“最严版权令”实施一年 数字音乐日子过得怎么样？
2015年7月，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求各网络音乐服务商于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下架。随后，16家音乐服务商下线未经授权的音乐作品220余万首，并开始探索收费模式。
如今，“最严版权令”实施满一年，数字音乐的日子过得怎么样？7月26日，在QQ音乐数字音乐分享会上，腾讯数字音乐部总经理吴伟林给出答案：“野蛮生长状态终结，版权规范和商业模式基本确立。”
打通版权库
自2015年版权更迭之后，数字音乐市场基本形成了中国音乐集团、腾讯系、阿里系三大主流数字音乐平台三足鼎立的格局。近期，这一格局迎来了变革。
7月15日，中国音乐集团和腾讯集团共同宣布，已达成共识，将对数字音乐业务进行合并。
从两家目前的版权合作对象来看，腾讯有包括华纳、索尼、YG、英皇、华谊等20多家唱片公司的独家版权，中国音乐集团旗下的酷狗、酷我有海蝶音乐、天浩盛世、鸟人唱片等几十家唱片公司的独家版权。
据了解，目前音乐版权都是一家平台签独家，其他平台获得第一家的转授权。合并之后，一个版权可以多家平台分摊版权费，不但减少了重复购买版权的交易成本，而且可以通过差异化运营满足不同的消费需求。
业内人士指出，这个合作将促进数字音乐版权正规化的进程。同时，版权库打通后，一个平台上将拥有数千万首的正版曲目，用户不必再不断跳转平台寻找音乐资源。
玩转粉丝经济
从2014年第一次在QQ音乐上发售数字专辑《哎哟，不错哦》开始，周杰伦在QQ音乐的数字专辑销售总额已达3000万元。如今，QQ音乐数字专辑累计销量突破2000万张，总销售额已突破1亿元。这些数字让人们看到了数字音乐正版化之后的巨大市场空间。
福茂唱片新媒体及著作权公司总监陈晓芸表示，过去很长一段时间，唱片公司的商业模式比较单一，基本以唱片销售和演出收入为主。如今，实体唱片日渐式微，传统经营理念和商业运作方式急需创新，数字专辑或许是下一根救命稻草。
那么，数字音乐专辑有怎样新的运作方式？酷狗音乐方面的做法是，立足粉丝经济，让数字音乐平台玩法越来越多。
据了解，在酷狗音乐平台购买专辑的用户，会获得定制的粉丝大礼包，里面包含艺人给粉丝的一封信、铭牌特权等福利。用户还可以购买多张专辑送给朋友，加入“粉丝公会”，并有机会登上“铁粉榜”和“土豪榜”。同时，“土豪榜”用PK专辑数量的竞技模式鼓励粉丝“踢榜”，让自己的名字显示在榜单前三名。
有关专家认为，随着数字音乐产业的发展，粉丝经济迟早会成为构建数字音乐生态必不可缺的环节，新一轮的争锋值得期待。
中国音乐集团方面表示，与前两年国内视频行业走过的路一样，通过进一步整合、优化资源，提供从数字音乐专辑的开发、制作到分享推广、用户触达的一站式方案，可以让好音乐收获更多的认同和实际商业回报。
挖掘明星资源
当扩张曲库成为越来越多音乐平台的战略重心时，一些数字音乐平台开始尝试明星个人资源的运营，开启与明星全方位战略合作的新方向。
1月18日，QQ音乐宣布王力宏加盟“巨星定制计划”。据悉，双方此次达成合作后，王力宏歌曲及MV作品的网络推广、管理、分销等业务，将交由QQ音乐独家代理。未来双方还将专注于在数字音乐环境下进行深度定制。
对此吴伟林表示，在QQ音乐内部有一个口号，即我们的音乐APP要永远围绕着“听、看、唱、玩”四个字。其中的“玩”，就是在视听体验之后，延伸出一种新的商业模式。
QQ音乐总经理侯德洋表示：“未来QQ音乐平台将加大对明星与用户互动模式的拓展和开发。例如，通过VR、AR技术，可以让歌迷身临其境地感受到王力宏的演唱和问候，还能与力宏实时聊天和互动。”
明星资源不仅可以“玩”，还能拿来“卖”。据了解，阿里音乐集团正在创建新的粉丝交互方式，串联艺人、粉丝、商家，形成商业闭环。
对此，业内专家表示，娱乐行业“上网”之后，通过数字音乐平台的运作，实现明星资源的高效流动和变现，这便是“数字化”的本质。
作者：潘旭涛 雷龚鸣 来源：人民网-人民日报海外版 发布时间：2016年8月11日
