乐视体育掘金中超赛事节目版权

6月14日，在中超联赛第21轮比赛中，广州恒大迎战天津泰达亿利。与以往赛季直播方式不同，在这一赛季中，球迷们不仅能通过乐视视频的电脑端、平板端、手机端，乐视电视，乐视手机等进行全网全平台的互动观看，还能通过乐视体育的APP客户端实现弹幕聊天，打造专属于每个球迷的网络“主场”，甚至还能通过乐视体育旗下直播互动平台章鱼TV参与赛事方言解说等活动，赢取定制手机、球服等赛事相关衍生品。

去年以来，乐视体育已完成两轮融资，其中B轮融资80亿元，这为其采购大型体育赛事转播权提供了强大的资金支持：拿下中国香港英超2016年至2019年赛季的3年独家赛事转播权；斥27亿元从体奥动力手中获得授权，成为2016年至2017年两个赛季的中超联赛独家新媒体合作伙伴，并独家直播中超全场次赛事。其中，乐视体育购买中超赛事转播权并进行版权开发，尤为受外界关注。

加大版权开发

乐视体育是如何开发中超体育赛事节目版权价值的？乐视中超生态管理部负责人张磊介绍，乐视体育从创新节目形式、提升观赛体验、拓宽渠道终端等方面发力，为用户提供优质的服务。

在创新节目形式方面，此前中超赛事节目一般集中在周末播放，而乐视体育则打破这个惯例，一周7天实时推出足球节目吸引用户。张磊介绍，除了每日直播的《超级中情局》外，《超级比赛日》《超级战术控》《超级面对面》等系列节目贯穿一周，满足球迷对赛事、新闻、数据、彩票等需求，全面提升中超联赛的传播水准和影响力。同时，在赛事节目解说方面，除了体育大咖组成的解说团队以外，乐视体育还首次通过章鱼TV平台邀请全国球迷担任主播，让大家都能参与进来，以此提升用户体验，增强用户粘度。

为了提升球迷观赛体验，乐视体育与体奥动力积极推动智能设备和互联网技术在赛场内外的普及运用。张磊介绍，自中超2016赛季开始，双方就普及超高速摄像机，尝试360度全景、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等一系列新技术，让中超制播实现升级换代，使中超联赛每赛季240场比赛全部实现高清网络直播，并进行节目互动与实时数据分析。

内容是通过渠道终端呈现给用户的。张磊介绍，目前，球迷可以通过多渠道观看中超赛事，乐视超级电视、乐视超级手机、乐视视频、章鱼TV平台均有超清赛事直播。同时，乐视还发起了“中超有进球乐视送电视”的活动，只要有进球，球迷发送弹幕便有机会赢得超级电视、超级手机等奖品，鼓励用户积极参与活动。

此外，由乐视体育和章鱼彩票联合开发的中超竞猜游戏已在乐视体育平台上线。“该产品的优势在于突破了传统足球竞猜玩法单一的局限性，让用户可以在比赛中随时根据赛况进行比分竞猜。”张磊补充。

加强版权保护

因认为河北广播电视台主办的河北网络电视台实时转播中超比赛侵权，乐视集团称将于近期向法院提起诉讼。此前，乐视集团已在北京市朝阳区人民法院对VST、云图TV、全民TV等软件提起诉讼，索赔金额合计1500万元。

移动互联网时代，有些网站未经权利人授权擅自播放体育赛事节目，损害了权利人的合法权益，掣肘体育产业进一步发展。在这种情况下，加强体育赛事节目版权保护显得尤为迫切。

对于中超赛事节目，乐视体育采取了一系列举措来加大版权保护。张磊介绍，首先，通过口头警告、邮件警告、发律师函等方式制止网站的侵权行为。如通过口头警告，懂球帝等平台在第一时间撤下盗版直播链接。其次，邀请知名专家负责相关版权保护工作，并联合体奥动力委托第三方机构采用“帧识别技术”面向全球进行全网实时监控，对于侵权盗播行为，采取法律手段等有效措施予以遏制。据乐视集团法务部提供的数据，在国内网站侵权数据方面，截止到6月16日，一共监控中超直播场次22轮，其中大屏端直播取证22次，PC端和移动端取证共计83次。“这说明侵权状况还比较严重。”张磊说，还有一些小网站涉嫌侵权，因为无法取证，他们只能采取各种投诉手段。国外网站侵权数据正在统计中。

再次，特设中超反盗版基金，投入首笔100万元用于奖励举报行为。张磊介绍，新媒体是指数字和网络等新技术支撑的媒体形态，包括但不限于网络媒体、移动终端、新型电视媒体等，这些媒体形态均属于举报范围。

在今年全国两会上，全国政协委员、乐视网副董事长韩方明就曾提交了加强体育赛事知识产权保护的提案，呼吁维护体育赛事类节目权利人的合法权益，夯实体育赛事类节目保护的法律基础，加强体育赛事知识产权保护，受到业界广泛关注。“乐视体育希望通过对中超赛事节目版权的开发和保护，能够为中国体育产业化尽一份力。”张磊说。

作者：侯伟 来源：中国知识产权报 发布时间：2016年6月17日