功能游戏，下一个版权掘金高地？
近期，一款名为《我的世界》的沙盒类游戏迅速走红。与其他娱乐性较强的游戏不同，《我的世界》更多强调功能性，应用场景涵盖学习教育、艺术创作、康复治疗等。
根据伽马数据（CNG）近日发布的《2018年功能游戏报告》（下称《报告》），以《我的世界》为代表的此类游戏在业界被称为功能游戏，其指的是具备娱乐性功能以外的其他功能性游戏，游戏开发商或运营商有意将游戏与功能相结合，使用户在使用中达到学习教育、技能训练、康复治疗等娱乐以外的目的。如今，全球排名前20位的游戏厂商已有半数以上不同程度地开发了功能游戏，在国内，像腾讯、网易等游戏公司也纷纷布局该领域。
业内人士分析，功能游戏不仅能实现寓教于乐等社会价值，也可给游戏厂商带来用户、流量和收益等经济价值，其有望成为游戏产业新的掘金高地。
功能游戏受关注
据悉，《我的世界》由瑞典的Mojang AB和4J Studios团队开发。2014年11月6日，该游戏被微软收购。2016年，网易获得了该游戏在中国的代理权。经过一年多的运营，《我的世界》逐渐被国内用户所熟知，截至今年5月，该游戏在国内的注册用户已超过1亿。
《我的世界》中，整个游戏没有剧情，玩家在游戏中可对游戏元素自由建设和破坏，通过像玩积木一样对游戏元素进行组合与拼凑，进而制作出小木屋、城堡甚至城市等模型。在游戏运营过程中，《我的世界》的拓展性功能被不断开发，并被应用到学习教育、知识普及、艺术创作、工程应用、康复治疗等多个场景中。比如，2017年12月，美国德州大学的科学团队就开发出了适用于《我的世界》关于化学教育的相关模组，用户可以应用1000多种化学品，通过2000多种不同的路线合成出100多种聚合物；加拿大游戏用户斯图尔特·邓肯则在《我的世界》中建立了Autcraft服务器及社区，对患有自闭症的儿童开放，至今已有超过8000名自闭症儿童成为该游戏会员。
伽马数据首席分析师王旭在接受中国知识产权报记者采访时介绍，《我的世界》只是功能游戏众多类型中的一种。一般来说，大部分玩法类型游戏都具备成为功能游戏的潜力。其中，传统功能游戏中的教育训练类以及延伸性功能游戏类型中的沙盒类、解谜探索类、模拟经营类等游戏类型凭借各自优势尤为受到关注。这些游戏类型的优势主要集中在游戏性、功能方向、市场表现、目标受众规模、发展空间等方面，并在市场上有各自的代表作品。“以腾讯游戏运营的《纪念碑谷2》为例，上线一年的时间全球总设备安装量超过了3000万份，收入已过亿元人民币，成为全球市场上解密探索类功能游戏的代表作。”王旭介绍。
多种价值待挖掘
近年来，功能游戏在全球市场上的需求逐渐体现出来，国际主流的游戏厂商纷纷深耕这一重要的细分领域。据腾讯研究院的相关报告显示，2015年至2020年间全球功能游戏市场规模将会以约16.38%的年均复合增长率增长，在2020年有望达到约54.5亿美元。在国内，功能游戏在今年年初开始成为市场热点，不仅媒体关注度大幅上升，游戏企业也对布局功能游戏表现出较强意愿，腾讯、网易等均进行了相应布局。
对此，王旭分析，国内游戏厂商之所以布局功能游戏，是因为他们意识到此类游戏蕴含着可观的社会价值、市场价值。从挖掘社会价值角度来看，目前，游戏已经进入社会主流视野，是一种重要的文化产品。但是，由于国内部分游戏产品过度强调娱乐性，追求短期经济利益，导致“沉迷游戏”恶性事件频发，给游戏产业带来严重的负面影响。发展功能游戏能够端正游戏定位，有利于减少恶性事件的发生，有利于纠正外界对游戏存在的“游戏=玩物丧志”负面印象。游戏企业也能够借此提升自身品牌形象，避免受负面舆情波及。
从挖掘市场价值角度来看，王旭分析，近年来，国内游戏市场销售收入与用户规模增长都进入放缓状态。虽然新游数量较多，但整体收入可以排进头部行列的游戏数量却逐渐减少，游戏市场竞争压力增大。功能游戏在国内仍处于初步发展阶段，有影响力的产品稀缺。通过推出功能游戏，游戏企业能够挖掘用户除娱乐之外的其他需求，拓宽游戏市场边界，并借此获取收入的潜在增长点。
提高质量是关键
从全球角度来看，《报告》指出，2014年至2017年间，已有130款功能游戏获得国际奖项，并且其在教育领域的应用最为广泛，这也从侧面体现了市场需求与研发单位的侧重方向。此外，功能游戏在行业专业技能训练方面也有望得到发展，涵盖商业、医疗、军事等领域。
相比国际市场，国内功能游戏虽然发展较慢，但也逐渐显现出发展潜力。《报告》通过对国内功能游戏目标用户规模进行评估发现，国内功能游戏的目标用户约有4.8亿人，“用户红利”将构成功能游戏发展的基础。另外，国内游戏企业布局功能游戏的意愿也较强，在腾讯、网易等知名游戏厂商推动下，国内功能游戏市场有望迎来较快发展期。
新媒体端数据监测与研究机构泽传媒CEO杜泽壮建议，功能游戏要想在新兴市场有所作为，首先，游戏厂商要回归功能游戏的本质，从研发、运营到推广的各个环节都要把社会价值和行业价值放在重要位置，强调游戏的功能特点；其次，游戏厂商在代理、运营他人游戏的同时，也要注重自有产品的研发和创新，打造一批具有自己特色的代表作品，并在适当时机拓展海外市场。
作者：姜旭 来源：中国知识产权报 发布时间：2018年8月9日
