文化授权搭上上海自贸“快车”

一场由国内外200多个热门IP（知识产权）形象、近万件品牌开发衍生品共同演绎的文化授权盛会近日在上海精彩上演。

9月20日至22日，由国家对外文化贸易基地（上海）主办的2017中国（上海）自由贸易试验区文化授权交易会（以下简称“2017CCLF”）在上海举办，借助自贸区平台，这一交易会已经成为国内权威的文化授权平台之一。

授权交易会，助优秀IP走出国门

所谓文化授权，是一种以文化艺术创作为主体的授权类型，即授权商将所代理的艺术家作品著作权以合同形式授予商家使用，进行商业开发，授权商所得收益将按一定比例回馈给提供著作权的艺术家。事实上，授权展在国外已有成熟市场，每年6月的美国拉斯维加斯品牌授权展迄今已举办30多年，成为国际授权领域最权威的展示交易平台。

2014年，国家对外文化贸易基地（上海）在上海自贸区内举办首个专业文化授权交易会，充分利用自贸区内先试先行的制度优势，以通关、物流、保险、保税仓储一揽子服务，为国内外的文化企业合作开启更多“绿灯”。比如：境内外的文化产品内容审批不再需要漫长的等待周期，基地内专门设有上海市文广局的文化审批服务窗口，受理自贸区内的文化内容审批，向自贸区内文化企业提供更多方便等。

与此同时，借助文化授权交易会这一平台，基地致力于帮助更多优质的IP项目走出国门。例如，每年展会的路演评选环节，优胜企业与产品将有机会参加来年美国拉斯维加斯国际品牌授权博览会。作为上一届交易会的路演优胜企业，北京灌木互娱文化科技有限公司就尝到了“甜头”，在今年的美国拉斯维加斯国际品牌授权博览会上，该公司达成了3个合作项目。

上海市新闻出版局副局长、上海市版权局副局长蔡纪万表示，近年来上海在版权保护和推广方面的效果显著，未来上海版权局将继续以自贸区为平台，推动上海版权保护、贸易以及交流等领域的发展。

为“一带一路”沿线国家，牵线搭桥

“一带一路”沿线国家厄瓜多尔今年首次参加上海自贸区文化授权交易会，展区被布置成一个“厄瓜多尔文化会客厅”，电视里播放着厄瓜多尔的风光片，桌上放着风景明信片和书签。

今年，交易会吸引了包括美国、厄瓜多尔、英国、俄罗斯等16个国家，及全国16个省（区、市）的IP和品牌授权项目、艺术画廊、博物馆、版权拥有方、代理方、品牌授权机构、独立工作室、原创个人、自由设计师等共赴这场文化授权界的IP盛宴。

厄瓜多尔驻上海总领事馆总领事卡林纳告诉记者，厄瓜多尔和中国之前多是贸易上的往来，希望通过这个平台，未来能在文化领域有更多的合作，“我们非常欢迎中国的影视剧、电视节目能前往厄瓜多尔进行取景拍摄，也期待能在2017CCLF现场与中国的影视公司、拍摄团队等建立相关影视项目合作。”

主办方相关负责人告诉记者，就文化创意产业而言，近年来不再是单一的出版行业、单一的影视或者游戏行业，行业间都是可以打通的，其核心正是IP。文化授权交易会则是紧紧围绕IP这个企业最核心的资源及优势，完成一场海内外的、文化艺术与经济的“联姻”。希望通过多行业的联动，推进原创IP的养成和衍生。

展会现场，记者看到包括“安徒生童话”“泰迪珍藏”等耳熟能详的成熟IP，“褶子”“娘惹瓷”“淳之文化”“蜡笔王”等艺术家及其开发的专业艺术衍生品，“米西的安康”“Tori Design”“willDream”等动漫形象，“诸子百家”“豌豆星球”“猫与熊”等原创品牌，还有“疆绣”“龙泉青瓷”“鱼皮画”等中国非物质文化遗产的精品传承，“ROCKCAT”游戏VR技术以及上海本土品牌“金山农民画”“高桥绒绣”等众多优质IP。在板块划分上形成了艺术类授权、角色品牌授权、民间非遗类授权，以及游戏、影视、音乐、设计等综合类授权四大板块。主办方在展会现场同时设立了法律、知识产权等多家服务平台，共同助力优秀IP孵化。

版权衍生品开发，成为趋势

IP的市场影响和服务需求快速升温，影视、文学、游戏、体育、综艺、旅游、日用、家具等多业发展与IP联动融合开发已成趋势。

“泰迪珍藏”是中国最受瞩目的原创IP之一。上海天络行品牌管理股份有限公司高级品牌经理杨宏静告诉记者，目前，“泰迪珍藏”的授权范围已经覆盖了超过40个品类，包括周大福、晨光文具、康师傅、光明等近百个合作品牌，仅2016年就取得了近10亿元的商品零售额。

授权业成为发展潜力巨大的文化产业的蓝海，然而，优质IP的开发更需要全产业链的深耕细作与合纵连横。交易会现场，记者看到，浙江特立宙动画影视、怪物大匠（北京）动漫文化、上海午右数字科技、神北克动漫文化、聚林文化传媒等一批优秀文化企业已在当下内容为王的法则下，率先带着具有影响力和号召力的IP精品亮相。

浙江特立宙动画影视有限公司此次是带了“少年师爷”的授权参展的。《少年师爷》是该公司制作的一部启人心智的中国精品动画，去年3月在中央一套首播后获得高度认可，8次获得优秀国产动画片称号，并荣获中国动画最高奖项“美猴奖”最佳动画系列片奖。在产品展示区，记者看到以“少年师爷”形象制作的靠枕、玩偶、拉杆箱，以及“中国风”童装。其市场副总监罗艺告诉记者，这只是公司自己设计的一些衍生产品，参加本次交易会，其实是想寻找到对这一品牌感兴趣的合作商，让“少年师爷”这一中国原创动画形象，能在市场中发挥最大的商业价值。“我们是制作公司，产品开发不是我们的强项，通过授权，才会让IP本身更具传播性和商业想象力。”罗艺说。

作者：金鑫 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2017年10月12日