“泛娱乐”激发版权新活力

近日，腾讯影业一口气发布了43个影视项目——从表情包衍生出的《兔斯基》电影，到由动漫改编的《网球王子》电视剧，再到改编自热门小说的《藏地密码》电影电视剧……每一项目无不显示出腾讯影业正试图用“泛娱乐”思路释放版权价值的巨大野心。

多年前，影视作品版权运营往往局限于“小说改电视剧”，但在“泛娱乐”思路影响下，这一现象正在改观。2011年，腾讯集团率先提出“泛娱乐”概念，开始有意识探索版权的跨界、跨平台运营，版权购买对象不止小说，也延伸至动漫、游戏、表情包，甚至某个经典形象；内容输出时，除了改编成电影电视剧，还将触角伸向小说、动漫、游戏、衍生品等不同领域，让版权在内容生产全链条不断增值，释放价值。

事实上，如今的“泛娱乐”理念与美国迪士尼、日本集英社的版权运营思路并无二致，其本质都是为追求版权运营市场回报最大化。此次，腾讯影业发布的43部片单中有11部作品来自腾讯集团旗下阅文集团的版权库，其中不乏《庆余年》等知名小说，还有5部作品的版权源自腾讯动漫。此外，为弥补影视制作经验不足，腾讯影业还与新丽传媒、功夫影业、海纳影业等公司达成版权开发合作。不仅如此，今年3月，腾讯集团进行组织人事调整，将OMG（网络媒体事业群）与IEG（互动娱乐事业群）调整为同一高管负责，也被业界视作是“泛娱乐”战略重要布局。内外联动，打通各业务板块“任督二脉”，实现资源有机整合，成为“泛娱乐”版权运营的核心任务。

不仅腾讯影业，阿里巴巴、爱奇艺等都在践行类似的“泛娱乐”版权运营思路。近年来，阿里巴巴成立阿里大文娱，将阿里影业、优酷土豆、阿里音乐等多个业务部门收拢集中管理，规划统一战略方向；爱奇艺文学联手爱奇艺网络剧、爱奇艺网络大电影，启动“云腾计划”，为影视版权开发不断造血……群雄逐鹿，运筹演谋，从内容到版权变现的单向路径正逐渐成为内容裂变内容、版权衍生版权的影视版权开发大格局。可以预见的是，随着商业整合步伐进一步加快，“泛娱乐”对版权价值的撬动作用将不断增强。

作者：方桥 来源：中国知识产权报 发布时间：2017年9月25日