暑期剧前期发力相对不足 IP剧全面占领周播次黄档
正值暑期档前期，6月播出的首次上星电视剧共计23部，与5月相比减少4部。与前几个月相比，6月电视剧市场整体表现相对疲弱，没有哪一部电视剧能够再现《人民的名义》所创造的收视率奇迹，《三生三世十里桃花》的网络播放量传奇也难再复制。加上此前大热的《择天记》《欢乐颂2》在6月初纷纷收官，电视剧市场在暑假开始之前进入调整期，暂时缺乏令观众眼前一亮的作品。
暑假前期发力不足，平台优势再次凸显
从电视平台播剧数量来看，湖南卫视、东方卫视平台优势显著，首播电视剧数量较多，加上两大卫视一直坚持的周播模式，次黄档收视份额占比较高，电视剧播出收效很好。
6月份，收视率超过1.5%的剧目仅3部，分别为央视八套近期热播的近代战争剧《八方传奇》、话题性极强的当代都市剧《欢乐颂2》以及拥有当红演员加盟与大热IP加持的古代传奇剧《楚乔传》。多数电视剧平均收视率低于1.0%。
从视频网站播剧数量来看，腾讯视频、爱奇艺依旧表现出很强的购剧能力，乐视视频、优酷、搜狐视频位于中流位置，芒果TV则相对保守，在播电视剧数量明显低于其他视频网站。
电视剧网络播放量头部效应同样突出，集均网络播放量超4亿的大热剧目仅有4部，与其他电视剧明显拉开差距，多数电视剧集均播放量在2000万左右。
从平台表现来看，腾讯视频、爱奇艺的网播量贡献最大，不仅体现出两大视频网站的流量优势，也从另一侧面再次验证腾讯视频和爱奇艺的购剧眼光。相对而言，搜狐视频虽然购剧数并不落后于其他网站，但播放量明显偏低，购剧成本或将无法得到有效回报。
现实题材再受热捧，古装题材头部集中
就剧目题材类型而言，取材于当代现实生活的剧目依然受到广大影视剧制作公司的青睐，由于更加贴近现实生活，受众对该类剧目的社交讨论也相对热烈。6月古装剧市场表现尤为突出，与《楚乔传》《择天记》等大热古装剧的推动不无关系。近代剧在数量上虽与其他剧目并未拉开明显差距，但整个市场表现明显处于弱势，此前风靡一时的谍战抗战等“安全牌”题材进入疲软期。
从头部剧目来看，6月最受市场欢迎的电视剧集中在古代传奇、当代都市两大重点题材上，言情、历史主题的作品也各有其相对固定的受众。观众对贴近生活现实及制作水平上乘的电视剧相对更具好感。
而抛开市场整体态势，着眼于具体剧目来说，6月份整个头部市场作品几乎被IP作品所包揽，是否IP作品成为电视剧能否激起市场水花的重要基准之一。
成也IP，败也IP
由于同时拥有大热IP、当红演员、王牌平台等几大要素，古代传奇剧《楚乔传》《择天记》与当代都市剧《欢乐颂2》表现强劲，组成6月电视剧第一梯队，市场份额与讨论热度双丰收。其他头部作品多数也为IP改编，其中小说改编最为主流，影视剧翻拍次之；古装IP剧占大多数，当代IP剧次之。
影视剧制作公司通过购买IP，可将影片整体的类型、主题、风格、目标受众群体乃至衍生品开发进行前期评估与开发，与数据公司进行合作，有效控制风险，达到有的放矢的目的。当前国内IP影视剧产业链逐步成熟，从电视剧到电影，再到游戏、周边、书籍等均成为版权方获利法宝。
在众多IP改编作品中，湖南卫视古装传奇大剧《楚乔传》无疑是6月最热的新播电视剧，此剧改编自知名小说《11处特工皇妃》，剧情改编相对合理，主打“女强”主题，“玛丽苏”元素较少，不仅吸引了大批原著粉丝，也凭借演员赵丽颖、林更新等强大的粉丝号召力积累了大批忠实观众，播出后收视率、网播量均超越同期竞品，甚至在国外网站上也赢得了不少关注。
然而，并非每一部IP改编电视剧的标签都能尽如人意。从收视率和网播量表现来看，当红偶像张艺兴主演的《求婚大作战》和著名演员黄磊主演的《深夜食堂》均表现不佳，而两部作品却恰巧均翻拍自同名日剧。另外，著名演员黄晓明和人气偶像宋茜领衔主演的古装传奇大剧《上古情歌》也表现一般，收视率、网播量、话题度目前均不及原著《曾许诺》作者的其他小说改编作品（原著作者桐华其他改编作品《步步惊心》《云中歌》）。
IP并不是万能的，盲目追求IP并不一定能够收获高收视和高网播量，除优质IP本身水涨船高的价格外，IP改编作品的制作公司还需考虑以下风险：
第一，IP是否适合影视化，这需要在改编剧本时反复推敲剧情合理性与可观赏性。影视作品剧本与小说不同，相比天马行空的文字作品，影视作品相对更加需要贴近实际、符合逻辑，从而达到观剧审美。如《甄嬛传》《琅琊榜》等市场反响较佳的IP改编作品，在影视化过程中经过了朝代落地、背景融合、场景设置、礼仪学习甚至剧情改编等，将IP改编得恰到好处，这样进行过大量精心设计的作品自然具有叫好又叫座的潜质。
第二，原IP受众群体经过长时间的情感投入，极易将主角进行完美化想象，若想将庞大的原著粉丝基础转化为电视剧观众，在演员选择上则应慎之又慎，尽量选择贴近原IP受众群体想象的演员，或者根据改编剧情需要重新设计人物设定。如果没有选择恰当的演员，也没有进行恰当的表演，那么不仅可能导致电视观众无法“入戏”，更可能使得观众被迫“出戏”甚至“转黑”，将IP所携带的大好资源白白流失。
第三，翻拍作品所承受的版本对比压力，以及翻拍国外IP作品可能出现的“水土不服”。以《深夜食堂》为例，该剧在开播前因日本原小说改编电影和电视剧的成功而备受瞩目，且中国版由黄磊主演，亦备受关注。然而，该剧在改编时对目标受众审美需求预估偏差，开播后该剧的“照抄照搬”饱受诟病，剧情、人物设定乃至演员演技、广告植入等多方面都引发了巨大争议，讨论热度虽强，却难以收获市场回报。
此外，次黄档、周播成为大热IP改编作品播出时段的主要特征，日播黄金档IP改编作品热度则相对较弱。由于18—30岁的年轻观众为电视剧次黄档（晚间21:30之后）的主要受众，而IP改编作品所积累的粉丝基础也多以此年龄段为主，因此，具有蹿红特征的IP改编作品多被电视台安排在次黄档播出。目前，几大王牌卫视均采取了IP改编剧配合年轻态综艺的节目编排来抢占次黄档收视。
暑期档来临，几大卫视已为争夺学生受众群体剑拔弩张，其中周播剧战争更是硝烟四起。不论是湖南卫视创两年来周播剧收视率新高的古装传奇剧《楚乔传》，还是接档《楚乔传》的青春励志剧《浪花一朵朵》，抑或是东方卫视古装奇幻剧《醉玲珑》、浙江卫视古装武侠剧《丽姬传》，都使得今年暑期周播剧场成为一场IP对抗赛。古装剧能否延续热度再创新高，当代剧能否凭借言情系列异军突起，我们拭目以待。
作者：刘宁 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2017年7月31日
