数字音乐步入后版权时代

过去的一年恐怕是中国数字音乐行业变化最大的一年。随着QQ音乐和海洋系的合并、阿里系的战略重心调整，百度音乐和太合集团的合并，音乐行业格局巨变。经历版权争夺战后，各大音乐服务商的争夺转向哪些新的阵地？他们之中谁可能在新的环境下获得更多的市场机会？

2015年7月，QQ音乐与海洋系合并，组成了腾讯音乐娱乐集团。通过整合海洋音乐和腾讯的独家授权歌曲，合并后的独家音乐版权中的占比超过60%，活跃用户占整个市场比例超过80%，形成了真正的巨无霸。

粉丝经济无疑的版权变现最快最直接的渠道。酷狗音乐依靠繁星直播将素人打造成名人，继而发行专辑，有了不错的现金流。演唱《一万个舍不得》的庄心妍就出自酷狗繁星，截止现在她已经在酷狗推出了9张专辑。

在守住版权优势的同时，酷我音乐则选择了深挖高净值用户需求，通过为发烧友提供专业的产品和服务，在发烧友中积累了优质的口碑。今年9月，酷我音乐的无损音乐曲库成为全行业第一，11月酷我推出每首超过100M的“母带音频”，重新定义出音质的新巅峰。蝰蛇音效、一键提升音质、HIFI独占模式等配套功能得到了用户的一致好评。年底酷我又推出的HIFI发烧专区，超过2400张整轨CD，从根本上杜绝了假无损的可能。超百张经典母带专辑的推出，把“好音质”这件事发挥到了极致。

目前酷我音乐的无损音乐、CD专辑和母带都能免费下载，但无论在日本还是欧美，母带在高净值人群中的付费非常普遍。在索尼在一张mp3专辑十几二十块的时候，一张Hires母带专辑价格可以达到一两百元。虽然目前不清楚酷我以后会不会把高音质资源列为付费资源，但这些资源的变现潜力却毋庸置疑。

后版权时代，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐这些版权大战的赢家靠粉丝经济以及高净值用户的深挖来争取市场，那些在版权大战中失去先机的公司又在布局什么呢？

回望2016这一年，没有了2015年“史上最严版权令”带来的震动，各家音乐公司的动作都经过了深思熟虑，既考虑到了未来市场的发展，也结合的自身优势。QQ音乐和酷狗酷我在粉丝经济和高净值用户服务方面深入布局，而百度音乐和网易云音乐在培养独立音乐人方面加大投入。

放眼2017年，粉丝经济依然是可以预测的增长亮点；提升音质争取高净值用户是时代变幻中的稳扎稳打；独立音乐人的变现周期则要更长时间。数字音乐市场秩序进入了最好阶段，行业依然在有序发展中保持着良性竞争。

作者：金朝力 来源：北京商报 发布时间：2017年1月19日