华东师大社：版权资源是发展的生命线
现阶段，版权对于大多数传统出版社来说还是合同，是版税，是引进来、走出去的版权贸易，然而，对于华东师范大学出版社来说，在使用和管理中激发版权的价值挖掘却有着较早的思考与实践。
华东师范大学出版社副社长龚海燕在接受记者采访时表示，版权资源已经成为出版社发展的生命线，“坚持以版权为核心的全面知识产权管理理念，让华东师范大学出版社实现了‘通过对知识产权的不断创造、积极运用、科学管理和有效保护，增强企业核心竞争力’的目标。”
从产品到品牌
夯实版权运营的基础
华东师范大学的前身是大夏大学，记者了解到，就在前不久华东师范大学想注册“大夏”商标，竟没曾想到该商标早被华东师范大学出版社收入囊中。
“‘大夏书系’是我社的一个经典书系，出版10余年来影响了上百万中小学教师，该系列目前已经出版了700余种图书，而围绕‘大夏’的品牌，发展有大夏读书会、大夏读书节，接下来还要做大夏教师教育平台以及数字化产品。”龚海燕告诉记者。在龚海燕看来，从追求图书品质到打造品牌的过程中，版权创造了更为广阔的发展空间。
以“一课一练”为例，在上世纪90年代初期上海的教辅图书市场上，《华东师大版一课一练》的畅销引起了一些不法书商的跟风、恶意抄袭和模仿。针对这种情况，2003年华东师范大学出版社注册了《华东师大版一课一练》商标。也正是从这一年开始，《华东师大版一课一练》逐渐成为华东师范大学出版社的一个品牌图书。2004年起，围绕这一品牌，出版社迅速开发了“一课一练”微视频、网上课堂、教育游戏，让“一课一练”不再仅仅是被动地以保护自身为目的，而是有了成熟的运作理念和操作程序。
2015年2月，华东师范大学出版社与英国哈珀柯林斯出版社就英文版《华东师大版一课一练·数学》的出版正式签约，《基于英国国家课程标准的上海数学》直接进入英国主流图书市场和课堂。本次合作也带动了其他数学基础教育版权作品持续深度创造和开发。中英双方商定继续合作，编写符合国际市场需要、体现中国基础教育特色的中小学数学教材。
龚海燕说，随着“一课一练”的走出去，华东师范大学出版社现已开展 “一课一练”的海外商标注册，以加强“一课一练”优质资源的国际版权保护，促进该版权在海外的进一步开发经营、持续发展。
此外，华东师范大学出版社也正在抓紧出版社海外商标注册的工作。事实上，数十年来的品牌建设，让华东师范大学出版社版权输出也颇具特点，形成了从学前绘本、基础教育教学辅导书到高等教育教材、教师读物、教育理论著作的立体化的优质教育资源走出去特色。截至2015年年底，华东师范大学出版社已与全球28个国家超过480家出版社建立了版权贸易合作关系。
从纸质到数字
优质版权多介质传播
华东师范大学出版社很早就意识到数字化浪潮将给传统出版业带来的巨大挑战和机遇，并牢牢把握“互联网+教育出版”的时代机遇，谋求版权内容的多介质、多元化表达。
华东师范大学出版社的王焰告诉记者，出版社很早就把图书进行数字化处理，从源头上统一保管、使用，进行基于图书产品的数字化延伸和开发，“我们希望从教育内容的提供商变为教育内容的服务商。”
据王焰介绍，华东师范大学出版社推出的学前图书“美慧树”，刚开始做的时候就是一个IP（知识产权）概念，原创做得非常丰满。“美慧树”项目中图书开发品种在数百种以上，图书覆盖到全国数万家幼儿园、早教机构，系列图书发行码洋达到6000多万元。2013年，出版社开始研发“美慧树”儿童早期全媒体教育平台，该平台涵盖了教学课程资源、亲子活动训练资源、育儿类教育资源、互动式幼儿教学体验四大模块。它不仅提供多种形式的早期教育内容及服务，简化教师备课流程，形成个性化教案，还采用AR（增强现实）技术丰富课堂、课后学习体验，激发儿童的阅读兴趣。该项目2016年年初已顺利通过验收，目前平台使用量达157万次以上，已覆盖到全国二十几个省市。
此外，出版社以《解题高手》一书作为示范，探索并建立纸质图书与跨终端二维码学习客户端相结合的数字出版新模式，走出了一条二维码增强教辅书服务新路。产品一经推出，获得了极大的成功和声誉。2014年1月，微视频版《解题高手》荣获“首届中国创意工业创新奖”之“新产品奖提名奖”。随后推出的“华师微视”移动学习平台，将原有的《解题高手》一书逐步拓展为10个系列105本图书，视频总量从原先的800多个拓展到了近1万个，真正实现了从一年级到高中的全学科、各级难度全覆盖。如今，基于微信端的“华师微视”微平台，用户访问更便捷，互动功能更丰富。
目前，华东师范大学出版社在数字出版领域正在申请的发明专利有2项，参与制定各类国家、地区标准2项，已获得软件著作权14项。这些具有自主知识产权的产品研发，让华东师范大学出版社的创新能力不断提高。2016年，在第九届中国版权年会上，华东师范大学出版社凭借在版权创造、运用、保护和管理方面取得的突出成绩斩获“中国版权最具影响力企业”殊荣；同年，华东师范大学出版社获得国家版权局授予的“全国版权示范单位”称号。
作者：金鑫 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2017年1月19日
