少儿动漫IP运营：除了情怀，还要专业
提到国产少儿动漫，对于大多数读者而言，除了《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》，还能想到什么？没错，这确实是一个容易被人忽视的市场。但是，酷米网作为一家少儿动漫的垂直视频网站，却一直深耕于此，已达六年。酷米网副总经理张海军告诉记者，酷米网的创始人是一个有着国产动漫情怀的人。当然，作为一家商业网站，除了情怀，还要专业。所以，酷米网在努力通过新媒体为原创动漫提供IP运营服务，也在打造原创动漫音乐会，希望把更多的国产少儿动漫推上最广范围的电视屏、电脑屏、手机屏以及音乐会的屏幕。
借助新媒体运营动漫IP
近年来，腾讯、百度等互联网公司纷纷介入动漫IP孵化，并重资投入动漫影视剧改编等周边开发，虽然他们多以成人动漫为主，很少涉及少儿动漫，但足以说明动漫市场价值目前还处于洼地。在此背景下，酷米网立足少儿动漫，拓展传统视频播出业务，从2014年开始为原创动漫公司提供发行服务。
与互联网巨头的重资模式不同，酷米网基于自身的特点，定位于为原创动漫企业提供网络发行服务，借助新媒体助力IP运营。张海军介绍，从QQ到微信再到短视频、直播等，新媒体形态本身在不断演进，酷米网能为合作方提供全平台的多轮次曝光，这包括长视频播出、短视频推介、在搜索或导航等平台上的曝光等。以去年酷米网发行的美少女题材动画片《星学院》为例，目前，全网的播出量接近8亿。阿狸的动画作品全集也将由酷米网在全网发行。
“IP运营的核心在于持续运营。”张海军认为，成功的IP运营需要具备四个特点：需要持续的内容创造能力；拥有大量粉丝；可以跨界运营实现商业变现；需要有温度的社交媒介。但针对目前国产少儿动漫IP的运营，张海军直言：“还处于婴幼儿阶段。”
国产少儿动漫IP运营水平很大程度上取决于整个产业的发展水平。张海军分析，在制作阶段，原创少儿动漫作品质量还有待提升；在运营阶段，目前国产动漫产业分工尚不成熟，片方习惯“大而全”“小而全”。据了解，片方除了制作，一般会将60%的精力放在发行、授权周边开发等环节，而不愿主动和专业运营机构合作，这主要是因为片方一般都是高成本投入。以动画片为例，每分钟成本高达2万元至3万元，所以片方和专业运营机构合作时也希望能在最短时间内收回成本，但运营机构往往需要等到作品有了很好的用户积累才会有获得收益的可能，在这一点上，双方预期经常难以达成一致。
利用音乐会实现跨界增值
动漫如何跨界运营，酷米网走的是“动漫+亲子艺术教育”之路。2016年10月30日，北京音乐厅，《大头儿子和小头爸爸》《喜羊羊与灰太狼》《美猴王》等十余首经典动画音乐作品以交响乐的形式，让大小朋友们耳目一新。相比古典交响乐，动漫音乐会现场屏幕上熟悉的动画形象和熟悉的旋律，更易于让小观众们接受。张海军介绍，这是动画公司合法授权的国内首个原创动漫音乐会。
在张海军看来，原创动漫音乐会，对于片方而言，以交响乐形式展示动画作品，是对其作品价值的提升和增值；对于观众而言，以更容易接受的方式在孩子们心中埋下艺术的种子，具有很重要的社会意义。同时，与日本动漫音乐会已有了成熟的创作演出市场相比，国内原创动漫音乐会还是个市场空白。随着一二线城市对于孩子艺术教育的起点越来越高，长期来看，原创动漫音乐会也具有很好的市场前景和经济价值。
2017年，酷米网还将以北京和南京为中心，在全国举行原创动漫音乐会的巡演。“目前，我们要做的是好好打磨，以优质的作品、高规格的演出，树立起品牌。”张海军认为，作为一家互联网公司，在切入传统演出市场时，可以发挥线上线下结合的优势进行创新。以国内日漫音乐会运营的经验来看，经过3年至5年的运营，音乐会项目应该可以实现盈利。
“谁也不希望我们的孩子打开电视看到的都是国外的动漫作品。”这是张海军作为一位孩子妈妈的心声，为此，在采访中，她多次提到要宽容地看待国内动漫作品成长中的不完美。而作为酷米网副总经理，她同样乐观地相信，随着越来越多优秀作品的涌现，酷米网在助力原创少儿动漫IP运营之路上会越走越远。
作者：刘仁 来源：中国知识产权报 发布时间：2016年12月16日
