第26届“书博会”论坛为图书IP发展把脉
39岁的王奕栋正在遭遇“第二十六届中国图书交易博览会”（简称“书博会”）带来的“悲欣交集”。
本届书博会7月28日在内蒙古自治区包头市启幕，“图书IP与影视对话”高峰论坛属于新设项目，并被官方设为“亮点”活动之一，其具体运行尚在探索中。
王奕栋是本届书博会“图书IP与影视对话”高峰论坛秘书长，他告诉记者，图书IP简单理解只是知识产权的代名词，却包含了纸质出版、影视、动漫、游戏、演艺等多方面的改编价值和市场效应。
公开资料显示，IP概念最早在美国发端，其经典产品分别为《蝙蝠侠》《哈《魔兽》等，而在中国，IP受到资本界的热捧是从2014年开始，图书IP目前最成功的产品是真人秀节目《爸爸去哪儿》。
“该节目从韩国引进，版权费高达20亿韩元，约合1100万人民币，由于节目火爆，《爸爸去哪儿》大电影、书籍、游戏等后续衍生产品的推出取得了巨大的商业利润”。王奕栋认为，这一点完全可以在图书市场复制，成为未来图书市场的可能路径。
但事实并非如此，业界人士率先对“图书IP”（知识产权）提出要“降温”。
中南传媒掌舵人龚曙光在书博会开幕前一天与媒体举行见面会时就称，图书IP早已有之，不是新概念。他举例说，将小说《林海雪原》改编成京剧、连环画即是图书IP。
此后，持类似观点的专家越来越多，让王奕栋仿佛干了一件错事。
多名专家认为，相比影视、游戏等产业，图书市场鲜见超级IP，能达到《爸爸去哪儿》般商业效益的可能性极小。更有专家认为，如果图书IP大热，势必会对传统文化、优秀文艺作品造成胡编乱造的现象再发生。
然而，这一切在“图书IP与影视对话”正式启幕后，发生了变化。
王奕栋说，尽管专家提出“降温”但并未抵制“图书IP”。
中国谍战小说家麦家，凭借《风声》《暗算》影视剧的改编，成为“图书IP”受益者。他称“这是未来文化产业的方向之一”。
龚曙光在接受采访时也称，目前中南传媒已与郭敬明团队合作，推出《爵迹》新书四部曲等纸质图书，并在推进IP运营、实现文化传媒领域方面进行更深层次合作。
龚曙光甚至认为，一部好的小说，如果具备转化成影视、漫画、游戏的空间，当然要去培育其中具有可持续性的IP运营模式。
知名音乐人高晓松则表示，好莱坞电影一年的票房，差不多七成是IP电影，票房前十名的影片都是IP，这很正常。
“IP是在大规模生产的情况下的一个常规流程。”高晓松指出，全世界只要是放量生产，都得依靠这条路，这是大规模产业时的产品线补偿。
在听过这些专家们“正反两方面”的“头脑风暴”后，王奕栋乐观预言，当下中国每年通过图书、报纸、期刊、网络等媒介发表的作品数量众多、种类丰富。这些IP宝藏，都是可以挖掘的。
本次论坛执行主席朱修阳则认为：“优质的IP就像是一座金矿，必须找对路，才能从里面挖到宝藏；IP也像是一颗有潜力的种子，只有有了阳光雨露，才能真正成长为参天大树。”
“这次论坛就是为图书IP发展把脉找路。”王奕栋相信，只要能找到真正有价值及影响力图书产品，避免发展中的问题，未来图书IP一定能下出更多的金蛋。但要有序发展，不能一拥而上。
作者：李爱平 来源：深圳特区报 发布时间：2016年8月2日
