试图突破视频播放免费模式 中超新媒体版权售天价

日前，乐视体育宣布以27亿元买下中超联赛2016和2017赛季的新媒体独家转播权，创造了国内赛事版权出售的新纪录。数据显示，2014年中超一场球的转播收入仅为20万元，而以场均折算，这次售出的中超新媒体版权单场已超过56万元。“互联网＋体育”为何能带来如此巨大的价格变化？

乐视体育CEO雷振剑介绍说，此次从体奥动力购得的中超新媒体版权，涵盖中国、美国、印度、新加坡、泰国、加拿大等国家和地区。和传统的电视直播相比，这将是中超联赛首次提供240场全部比赛的同步高清直播。与此同时，包括AR（增强现实）、VR（虚拟现实）技术以及360全景摄像等新技术也会被首次引入中超联赛直播。

高价购买和技术投入其实都折射出互联网巨头对体育产业的志在必得。除了乐视买下中超新媒体版权、冠名北京国安足球队之外，阿里巴巴也投资了广东恒大、并冠名世俱杯比赛。究其原因，还是因为体育赛事是强IP（版权内容），对用户黏性很高。体育咨询公司“北京关键之道”的创始人张庆坦言：“随着人均GDP提高以及城镇化的加速，人们有越来越多的闲暇时间，需要有新的生活方式来进行承接和转换，体育会在人们的生活中扮演越来越重要的角色。”

对于乐视来说，版权购买也意味着试图对目前视频播放的免费模式有所突破。乐视体育首席内容官刘建宏透露，从中超联赛2016赛季中段开始，将在部分全新包装的场次试点增值收费服务。付费观赛是体育产业生态系统成熟的标志，也是资本市场愿意持续投入体育的重要动因。以ESPN（美国娱乐与体育节目电视网）为例，在其100亿美元的年收入中，有近三分之二来自于有线电视的订阅费用，只有三分之一来自于广告。而在国内，腾讯体育在获得NBA版权后也推出付费会员模式。

作者：陈静 来源：经济日报 发布时间：2016年3月23日