众筹热蔓延至艺术消费市场 舞台剧《战马》1分钟预售300万元
不久前，一部国产电影《西游记之大圣归来》，在短时间内突破了9亿元票房，上演了中国动画电影史上的票房奇迹。而其背后的资金流动也同样引人注目——89个投资人780万元的投入，创造了本息3000万元的回报——向市场展现了“众筹”的力量。
事实上，“众筹”这把火不仅点燃了影视业，还蔓延到了舞台演出领域。
近日，在百度消费众筹平台上，一部由北京东方雍和国际版权交易中心（以下简称“国版中心”）发起的舞台剧《战马》项目在上线后短短不足1分钟时间内，就完成了众筹300万元的预售额。对此，国版中心董事长殷秩松在接受《证券日报》记者采访时表示，除去《战马》剧本身有口皆碑的一致好评和百度众筹的影响力之外，战马券自身具备的可消费、可投资、可转让的三重属性以及其开启的票务消费新模式也是其被“秒杀”的重要原因。
虽然该众筹项目在短时间内取得成功，但这类艺术众筹仍处于起步阶段。“当前在国内的发展情况并不理想，能够众筹成功的艺术类项目较少，这归根到底还在于艺术类商品较为小众，对大众投资的吸引力不强”，中投顾问金融行业研究员霍肖桦认为，“随着我国民众艺术品位的提高，艺术品市场需求的扩大，以及艺术类众筹制度的完善，艺术类众筹还是会具有较好发展前景的。”
1分钟完成300万元预售额
作为英国国宝级舞台剧，《战马》已经在全球演出超过4000场，吸引600多万观众。9月16日上午，由国版中心发起的中文版《战马》舞台剧项目在百度消费众筹平台启动众筹。在短短不足1分钟时间内，就完成了众筹300万元的预售额，这也刷新了该项目此前在京东8小时众筹200万元的纪录。
对于为何选择众筹的方式开展该项目，殷秩松向本报记者谈道，众筹平台是互联网金融的一种形式，而且参与的人群基本是普通大众投资者，“这是一个‘互联网+金融+消费+交易’合作，其目标人群和众筹平台的人群特征是基本吻合的，并且文化类众筹在目前的各个众筹平台里也是比较活跃的，因此战马券选择通过众筹平台发售是非常契合的。”
根据项目介绍，众筹人投资后可获得8项专享产品，包括演出门票，以及T恤、拼图、胸针等周边产品，而且价格低于市场价格10元-120元不等。事实上，从众筹模式在国内兴起，外界就有声音质疑这是否属于变相的“团购”。
对此，霍肖桦对《证券日报》记者表示，“不光演出类的众筹项目，其他很多众筹项目，如农产品众筹、出版众筹都有团购性质，一般能够作为商品的众筹项目，众筹投资者转化为消费者的比例都较高，因为对项目进行投资者的人，往往也对商品本身有兴趣。当前很多项目进行众筹，其实更看重众筹的营销渠道功能，而并非看重其融资功能”。
众筹项目兼具投资理财功能
值得一提的是，此前在京东众筹的《战马》项目重点是消费权益，而此次在百度发售的《战马》众筹产品，还兼具了“占款补偿”的投资理财功能。产品不仅可以用来消费，还可通过国版中心消费券交易平台进行流通，用户可自主定价、权益转让，提前赎回资金，并可能享受众筹产品溢价的补偿回报。
据网页显示，该项目的到期未消费金额年化补偿为8%。具体来说，若众筹人投资5000元可获得5000个众筹消费券，使用期限为1年。若众筹人在1年时间内不进行任何消费，到期时将获得全部本金及补偿金，合计5400元；若在1年时间里，众筹人累计使用2000个众筹消费券，那么1年到期时则可获得3000元本金及未消费部分（即3000元）的补偿金，合计3240元。
该项目“占款补偿”的理财功能不免令人想到P2P模式。对此，霍肖桦对《证券日报》记者表示，众筹与P2P模式其实都是项目融资的一种方式，这种玩法与P2P类似不足为奇。“但是，众筹与P2P仍然有明显的界限，P2P属于民间借贷范畴，受到银监会监管，而众筹则属于股权投资范畴，受到证监会监管。此外，P2P的投资方向一般较为多元化，是投资项目组合，而众筹的投资方向较为单一。”
防控风险亟须完善相关法律
近期，P2P不断被曝光跑路、遭调查等消息，行业风险完全暴露在投资者眼前。那么，对这类带有理财功能的艺术类众筹项目，投资者便可放心大胆的投资吗？
“艺术类众筹还是存在一定风险的。”霍肖桦表示，“首先，当前艺术众筹的法律尚未完善，投资者权益保护不到位，政府应该尽快完善艺术类众筹的相关法律；其次是信息不对称，艺术品的价值甄别对大众投资者而言难度较大，而且在众筹平台上公布的信息有一定注水，可以引入第三方鉴别机构进行指引；最后是回报风险，许多艺术品众筹性质类似于预售，风险较大，可以为投资者提供其他非产品回报途径。”
虽然存在风险，不过在他看来，随着我国人们艺术审美的提高，艺术品市场需求的扩大，以及艺术类众筹制度的完善，艺术类众筹还是具有较好发展前景。
“目前，众筹模式和文化消费产业的结合是最频繁的，也是国家支持鼓励的方向。文化消费众筹模式既是普惠金融，有利于轻资产、小散弱的文化项目和文化企业发展，更是普惠文化，有利于中国传统文化、高雅艺术的推广与传播。”殷秩松对《证券日报》记者表示，“文化消费众筹开启的全新的互联网金融模式为传统艺术品创作、流通渠道打了一剂强心针，形成了民众与艺术家互动的新形态，相信会有越来越多的金融机构如银行、信托、基金等介入该领域，推出以文化消费众筹、艺术消费众筹为代表的各类文化金融产品，让文化艺术消费真正走进寻常百姓家。”
来源：证券日报 发布时间：2015年9月19日
