媒体融合拓宽版权贸易之路

8月31日，北京国际图书博览会（下称图博会）在京落下帷幕。今年图博会共达成中外版权合作协议4346项，引进版权与输出版权比为1:1.48，中文图书版权输出进一步增长。在传统媒体与新媒体融合的大趋势下，此届图博会上，中外版权贸易也发生显著变化，从形式到内容更加灵活多样。

在媒体融合发展的环境下，版权资源越来越集中，版权贸易呈集约化、跨媒体经营、贸易手段多样、贸易范围扩大等诸多特点。面对这一发展趋势，如何进一步推进国际版权贸易?在2014北京国际图书博览会国际版权贸易高级研究班上，从业者对这一问题进行了深入探讨。

贸易呈现新特征

在传统的版权贸易中，采取的主要方法有寻找权利人、谈判、研究市场以及签署合同等。高等教育出版社副总编辑龙杰在接受本报记者采访时介绍，随着数字信息技术在版权贸易中的应用，在线版权贸易逐渐成为主力军，版权贸易环境发生变化，如权利许可范围扩大、地域概念越来越模糊等。在范围方面，贸易资源更丰富，市场进一步细分，个性化需求受到热捧，比如数字印刷、网上定制等；在形式上，从版权单纯引进与输出发展到资本合作，合作双方融合度更高，甚至会转换身份；在经营方面，技术的快速发展大大降低了贸易成本，提高了收益，特别是大数据分析，让资本合作经营的全过程更加公开、透明，责任权利更加清晰，合作双方收益也更加稳定。

同方知网杂志社法务总监张毓霞还指出，媒体融合背景下，版权贸易还呈现出全版权贸易和专业化、品牌化趋势。在张毓霞看来，所谓全版权贸易，指的是获得一部作品授权后，可以以书刊、网络、游戏、影视、产品、艺术形象等多种的媒介形式出版，实现全版权交易。所谓专业化、品牌化，指的是版权交易双方在进行交易时，除考虑版权交易创造的经济价值外，还应考虑到交易对提升自身品牌价值的影响。

企业亟需新规划

传统媒体与新媒体的融合发展下，版权贸易呈现新的发展趋势，同时也暴露出诸多问题，如传统出版机构版权部门职能定位不准确、人才匮乏等。

龙杰指出，目前国内许多传统出版机构在对版权部门职能划分时定位不准确，将版权部门定位为职能管理部门，负责合同管理、版权签约、版税追缴等。但版权贸易具有经营性，因此，在媒体大融合下，版权部门要实现管理与经营并重，突出经营属性，应由职能管理部门转型为经营主体。

此外，龙杰还认为，由于新环境下的版权交易形式复杂多样，版权贸易具有极大的创新性，如果文化产品不具备领先技术，在内容、技术等方面没有前瞻性，就无法形成卖方市场。产品研发生产贸易各个环节需要协同创新，这就要求相关的从业人员需具备专业的背景知识、法律常识，以及互联网思维等，在选题策划、翻译出版、产品设计、营销策划等环节，要兼顾同一内容在不同媒介形式下的传播规律，这样才能推动企业的国际版权贸易，加速中外文化交流与合作。

另外，张毓霞表示，在推动版权输出、拉动版权贸易的同时，国内版权交易也存在一些问题，如侵权盗版严重影响交易市场、缺乏有影响力的版权交易平台和缺乏公平公正的评估机制等，这也是在出版业融合过程中需要解决的问题。

作者：姜旭 来源：知识产权报 发布时间：2014年9月5日