“第二个地球”被玩坏:被指让营销狗打上了鸡血
●焦立坤
“第二个地球”的横空出世让饥渴的营销狗们又打上了鸡血。只是这场跨越1400光年的营销被玩坏了。
最近美国宇航局(NASA)宣布,距地球1400光年的天鹅座星系中,发现至今以来与地球最相似的系外行星“开普勒452b”,人们将它称为“另一个地球”。地球沸腾了,不过最疯的恐怕不是天文爱好者们,而是各路营销狗,神马品牌都敢上来凑热闹,令人脑洞大开。
抢了“沙发”的居然是杜蕾斯。这家公司的文案在以往若干营销中都脱颖而出,这次只说了一句话:“即便地球都能有两个,爱人只能有一个。”然后,清晨起床的我们发现被各种球球刷屏了。
于是我们看到,卖牛奶的说:“就知道你也爱喝牛奶。”卖快餐的说:“来找伴,不再孤单。”做招聘的说:“另一个地球都找到了,你还没找到工作?”做巴士的说:“下一站,另一个地球。”搞社交的说:“他们说陌生是危险的,但是只有好奇的人才能发现新世界。”做旅行的说:“你好,另一个,自己!去啊,另一个,世界!”卖药的说:“地球都脱单了,你还孤独吗?”卖黄金的说:“地球相爱要1400光年,而我和你只需要3个字的距离。”就连央视也不失时机地来了一句:“地球可以有两个,但历史只有一个。”
为了脱颖而出,形式也不再限于单纯的文案或者平面海报,有公司还别出心裁地第一时间做出时髦的H5。
不过,对于绝大多数文案,我们只能说“呵呵”,为了刷存在感真的蛮拼的。如果真有外星人,如果外星人也能看懂中文,他们会不会在宇宙的某个角落里叹口气:你们地球人烦不烦!
在移动互联网时代,借势营销席卷我们的朋友圈、社交圈,来得容易却也易碎。纵观时下不计其数的借势营销,能借到“精髓”的、打动人心的依然是少数。所以,无论是造势的还是借势的,还是请少点铜臭、多点情怀。
